Afsnit 3 | Hvorfor Deep River aldrig stopper med at give en chip med grundlægger og administrerende direktør Jim Goldberg

Afsnit 3 | Hvorfor Deep River aldrig stopper med at 'give en chip'

med grundlægger og administrerende direktør Jim Goldberg

Abonner på Brand Builder Podcast på iTunes David Hassell-interview

bb-grafisk-dyb-flod-jim-goldberg

Hvis du vil forstå Deep River Snacks, skal du ikke lede længere end deres berygtede tagline -

'Fordi vi giver en chip.'



Virksomheden fremstiller små batch-ikke-GMO kedelchips, popcorn og tortillachips, men deres mission er så meget større end det. Det handler om at bruge deres utroligt succesrige, uimodståelige produkt som en platform for godt.

Det er derfor, de har en anden velgørenhedsorganisation på hver enkelt række Deep River-snacks. Og ikke en hvilken som helst årsag vil gøre. De har årsager, som de har en personlig forbindelse til. Uanset om det er brystkræft, Crohns sygdom eller leversygdom, er dette problemer, som folkene bag Deep River og de nærmeste dem står over for hver eneste dag.

Det er også grunden til, at de har afvist nogle store distributionsmuligheder. Hvis det ikke føles rigtigt og ikke er i overensstemmelse med deres mission, kan Jim og Deep River-besætningen bare ikke sætte deres navn på det (og omvendt).



Når det er sagt, er mærket ved at gå i gang med noget helt nyt (og lidt skræmmende for Jim) - åbner samtalen for deres forbrugere ved at lade dem beslutte, hvilken velgørenhed der vises på Deep Rivers nye Black Truffle-aromatiserede kedelchips.

Vi fik scoopet om, hvad 'Giving a Chip' handler om fra grundlægger og administrerende direktør Jim Goldberg i denne rørende episode af Brand Builder. I det væsentlige betyder det at tage sig af menneskerne i dit liv og gøre noget for at få indflydelse.

Jim siger det bedst:



”Det er, hvad en chip betyder - vi gør, hvad vi gør, fordi det er den rigtige ting at gøre. Periode.'

I denne samtale lærer du følgende takeaways:

  • Vær en hård brandbeskytter. Jim forklarer hvorfor ægthed er alt i CPG, og hvordan du holder din brandidentitet tro mod dig.
  • Mist aldrig bootstrap. Stærkt gearede mærker, der ikke burde mislykkes, gør ofte - og det er fordi de glemmer, hvordan det føles at være bootstrapped. Jim fortæller os, hvordan han har holdt bootstrap-tankegangen ved Deep River, selvom de har overtaget investorer.
  • Kultur = Brand . Kultur er aldrig rigtig intern. Hvem du ansætter, og hvordan behandler dine medarbejdere, har en direkte effekt på det brand, du lægger ud i verden.

Hop til

  • Deep River-oprindelseshistorien. 3:08
  • Jim deler en bevægende historie om styrken i 'Giv en chip' tagline. 5:27
  • Jim forklarer, hvad tagline betyder, og hvorfor det er centralt for brandet. 8:06
  • Jim fortæller os, hvad han lærte af at arbejde i Big Food, og hvordan det påvirkede kulturen ved Deep River. 9:05
  • Jim nedbryder forskellen mellem Deep River-mærket og deres produkt. 13:30
  • Jim fortæller os, hvorfor han og holdet tillader fansen at vælge den næste velgørenhedsorganisation, der vises på Deep River-tasken, og han hvorfor elsker ideen, selvom den gør ham lidt nervøs. 16:06
  • Jim forklarer, hvorfor Deep River aldrig mister bootstrap-tankegangen. 18:23

Links

Har du en idé til showet? Skriv til os!.

Brand Builder præsenteres af Dcbeacon .